Attributionsmodell-Rechner
Berechnen Sie die Gutschriftverteilung über Marketing-Touchpoints mithilfe von Last-Click-, First-Click-, linearen oder zeitbasierenden Attributionsmodellen.
So verwenden Sie den Attributionsmodell-Rechner
- Geben Sie die Anzahl der Touchpoints ein (1–5).
- Wählen Sie das Attributionsmodell aus.
- Klicken Sie auf „Berechnen", um den Gutschriftanteil für jeden Touchpoint anzuzeigen.
Anwendungsfälle
- •Vergleich der Gutschriftverteilung zwischen verschiedenen Attributionsmodellen.
- •Verstehen, welche Kanäle unter verschiedenen Modellen bewertet werden.
- •Schulung von Marketing-Teams zu Unterschieden bei der Attribution.
- •Auswahl des richtigen Modells für das Kampagnen-Reporting.
Formel
Last Click: 100 % an den letzten Touchpoint. First Click: 100 % an den ersten Touchpoint. Linear: gleichmäßige Aufteilung. Zeitbasiert: exponentielles Gewicht zum letzten Touchpoint hin.
Häufig gestellte Fragen
Welches Attributionsmodell sollte ich verwenden?
Last Click ist einfach, ignoriert jedoch frühe Touchpoints. Linear ist fair für Awareness-Kanäle. Zeitbasierte Modelle eignen sich für kürzere Verkaufszyklen.
Was ist Multi-Touch-Attribution?
Multi-Touch-Attribution verteilt den Konversionswert auf alle Touchpoints der Customer Journey, anstatt einem einzelnen Kanal die gesamte Gutschrift zuzuweisen.
Was ist das zeitbasierte Modell?
Das zeitbasierte Modell gewichtet Touchpoints näher an der Konversion stärker und verwendet exponentielle Gewichtung, bei der jeder frühere Touchpoint halb so viel Gutschrift erhält wie der nächste.